L’atelier encré, c’est un bonne dose de petits imprimés raffinés. Un flot d’idées, quelques coups de crayon, des pots d’encre, de nombreux coups de pédales et plusieurs kilos de fonte. Au cours de ces deux dernières années j’ai vu naître différents projets. La plupart du temps pour des particuliers, tout fraîchement mariés ou parents de jeunes enfants : ils font appel à moi pour poser sur papier les nouvelles de leur vie.
Mais l’atelier encré, c’est aussi travailler en étroite collaboration avec des professionnels afin de concevoir avec eux leurs logos, cartes de visites et autres objets dérivés. En effet l’identité visuelle d’une entreprise est le premier élément visible par les clients, elle se doit d’être réfléchie et bien pensée car elle évoque souvent le caractère, les valeurs et les compétences d’un professionnel.
C’est en mars dernier que Delphine (gérante du café-lecture /concept store « Le Temps d’une Pause »), a poussé la porte de mon atelier.
Elle souhaitait retravailler l’identité visuelle de son établissement. Cette dernière avait le mérite d’être présente, mais l’association des différents éléments existants n’était malheureusement plus en adéquation avec sa boutique.
C’est autour d’une bonne tasse de thé que nous avons évoqué, entre autres, les concepts à aborder, les styles souhaités, les couleurs à faire apparaître, les éléments nécessaires de l’identité visuelle et objets associés (cartes de visites, vitrine, take away etc.…)
Pour Delphine il était primordial que le logo de son entreprise reflète l’atmosphère et l’ambiance du lieu, le plus important étant de ne pas « perdre le client ».
En effet, « Le Temps d’une Pause » est un café déjà implanté depuis quelques temps à Mulhouse, la clientèle y est présente et fidèle. Les habitués connaissent les lieux, les événements organisés et reviennent avec bonheur pour retrouver tout cela à chacun de leur passage.
Hors de question de changer du tout au tout un concept qui fonctionne !
Je me devais de connaître au mieux son établissement afin de pouvoir y transposer graphiquement ses éléments les plus forts et les plus caractéristiques. C’est après cet échange et une étude photographique du lieu que j’ai pu disparaître derrière mon bureau et mes carnets pour faire naître cette nouvelle identité.
Mon point de départ m’offrait deux axes de travail:
Le premier étant de réfléchir à la transposition graphique du nom « Le Temps d’une Pause »
Un endroit pour s’arrêter, prendre le temps, se retrouver ou retrouver les autres. Se poser, pour mieux repartir. Un lieu ouvert sur l’avenir.
Pour cette première idée, mon œil s’est arrêté sur un image très présente dans la boutique de Delphine: un oiseau posé sur une branche. Parfaite représentation d’un endroit hors temps, ou l’on s’arrête pour flâner avant de repartir vers d’autres projets.
Le deuxième axe de réflexion s’articulait autour d’une étude du lieu: sa décoration, sa conception, ses couleurs. L’opposition « doux / brut » si chère à Delphine dans le choix des thèmes, des couleurs et des matières. Je souhaitais alors observer et retranscrire graphiquement ce qui faisait l’ambiance et l’atmosphère de cet endroit.
Après quelques semaines de conception en échange permanent avec Delphine, mon travail a abouti à une identité visuelle sobre, épurée et toute en rondeur.
On peut observer ici un macaron constitué de trois parties:
.L’une d’un graphisme brut et d’une couleur réglisse, opposée à deux autres parties toutes en douceur:
.Un aplat vert d’eau
.Et un autre jaune moutarde.
Ces trois éléments graphiques permettent de donner à voir les éléments constitutifs du lieu.
L’axe de ce macaron est oblique, comme pour donner la sensation d’un basculement, l’idée était en offrant cette impression de mouvement, de suggérer le dynamisme de l’établissement.
Ce logo rond surmonte l’appellation « Le Temps d’une Pause ».
On peut voir apparaître une typographie plutôt classique par sa forme principale (composée de pleins et de déliés), qui devient au final très originale grâce aux empâtements ronds attribués à quelques lettres.
Ce caractère typographique laisse entrevoir le caractère « fou-fou » et sympathique de cette boutique.
L’association des ces différents éléments, crée un visuel fort et représentatif qui permet au client de reconnaître le lieux en un coup d’œil.
Pour réaliser ce logo, j’ai donc fait une étude de lieu. D’abord photographique, puis graphique. J’ai réinvesti les formes, les couleurs les matières afin de créer plusieurs motifs qui pourraient être représentatifs de ce café-lecture / concept store. Après avoir griffonné plusieurs pages, j’ai sélectionné les six motifs qui me semblaient être les plus pertinents. Ainsi on peut observer, entre autres, la transposition graphique, des tapisseries, les lignes des étagères en fil de fer, les bandeaux des chaises en métal.
Mon logo de départ pouvait ainsi se constituer de différents motifs. Comme vous pouvez le voir, ceux-ci étaient initialement composés de deux parties (le motif et l’aplat vert d’eau).
Très vite en discutant avec Delphine, nous avons établi que ce logo élégant et sobre était un peu froid, nous avons alors décidé d’ajouter une petite pointe de jaune moutarde.
En faisant cela nous avons apporté une touche chaleureuse à l’identité visuelle.
Enfin, le logo a été décliné afin de pouvoir s’adapter à toute les situations dans les quelles il serait utilisé.
Afin de permettre à mon client d’avoir une meilleure visibilité de sa nouvelle charte graphique, j’ai réalisé quelques montages de différentes mises en situation. Il est donc possible de voir le logo en situation sur la vitrine, sur les sacs, les take-away et au dessus du bar. De cette façon il est plus facile de se projeter et d’observer la lisibilité du logo.
C’est avec un plaisir irrésistible que je vois aujourd’hui ce logo trouver sa place au sein du café-lecture / concept store « Le Temps d’une Pause »… !
Delphine m’a confirmé la satisfaction d’avoir une identité visuelle qui correspond au lieu qu’elle a construit et imaginé. Son équipe, quant à elle, me fait régulièrement le retour enjoué des clients à son sujet.
Merci à Delphine pour la confiance qu’elle m’a témoignée au cours de ces derniers mois, ainsi qu’à son équipe pour un accueil toujours parfait et souriant. C’était un régal de travailler avec vous sur ce projet enrichissant !
Si vous aussi vous êtes professionnels, que vous avez un projet en cours de construction ou déjà établi et que vous souhaitez faire créer votre identité visuelle, je suis disponible pour répondre à toutes vos questions et travailler avec vous sur ce sujet.
